La campagne HorsePWR vise à renforcer la confiance du public dans le bien-être des chevaux

Les courses britanniques ont lancé une nouvelle campagne visant à renforcer de manière proactive la confiance du public dans le bien-être des chevaux.

L’initiative HorsePWR s’inspire d’autres campagnes sportives à succès qui mettent visuellement « les stars et les athlètes au cœur » en promouvant les pur-sang de la même manière. Son nom est un acronyme, PWR signifiant « objectif, bien-être et responsabilité », et la campagne comprend un nouveau site Web présentant des informations sur le sport, ainsi que des affiches contenant des messages simples sur le bien-être.

« La campagne HorsePWR voit le sport adopter une nouvelle approche lorsqu'il s'agit de parler de bien-être », a déclaré Robin Mounsey, responsable des communications de la British Horseracing Authority (BHA) et membre du Horse Welfare Board du sport.

« Il s’agit d’être franc, ouvert et transparent. Il s’agit d’aborder de front les éléments du sport que nous savons être des sujets de préoccupation et de fournir des informations pour éduquer et rassurer.

La première étape, lancée publiquement le 4 avril, vise à impliquer d'abord l'industrie, à donner « aux coureurs et aux supporters les outils avec lesquels partager leur fierté de la course, promouvoir les normes de bien-être du sport et réfuter les informations négatives ou trompeuses ». . L’ambition à plus long terme est de toucher un public plus large.

Lors d'un point de presse avant le lancement, M. Mounsey a ajouté que l'autre raison pour laquelle la campagne intersectorielle cible les supporters des courses et l'industrie en premier est que le simple fait que quelqu'un soit un fan « ne signifie pas qu'il est à l'abri des préoccupations en matière de bien-être ». ».

« Nous ne voulons pas perdre des fans de ce sport parce que ces préoccupations commencent à prendre le pas sur le plaisir que les gens retirent de ce sport », a-t-il déclaré.

M. Mounsey a partagé les résultats des recherches qui ont éclairé la campagne – et expliqué pourquoi la « nouvelle approche » a été adoptée.

Il a noté que dans le passé, de nombreux messages se sont concentrés sur la façon dont les courses prennent soin de leurs chevaux. Bien que ce soit l’un des sept objectifs de cette nouvelle campagne, ce n’est pas le seul objectif.

« Les gens savent que les chevaux sont bien soignés lors des courses », a-t-il déclaré. « Même ceux qui sont farouchement opposés à ce sport reconnaissent que les chevaux de course sont bien soignés, mais ce n'est pas ce qui les préoccupe. Ils s'inquiètent des chutes des chevaux, des blessures des chevaux, de ce qui arrive aux chevaux lorsqu'ils sont blessés, de ce qui arrive aux chevaux élevés pour le sport, de ce qui arrive aux chevaux qui quittent le sport, du fouet qui fait mal – des domaines tels que que.

« Nous nous attaquons donc de front à ces domaines, et c'est pourquoi le message de cette campagne pourrait être différent de ce que vous avez vu auparavant. »

Lors de l'élaboration de la campagne, ils ont recueilli l'opinion de 600 répondants âgés de 18 à 34 ans. On leur a posé quelques questions sur leurs perceptions immédiates des courses, notamment la proportion de chevaux qui, selon eux, sont gravement blessés ou meurent à cause des courses (la loi quinquennale actuelle Le taux de blessures mortelles dans les courses britanniques est de 0,2 %).

Parmi les personnes interrogées, 70 % estiment qu'entre cinq et 20 % des chevaux de course sont gravement blessés ou meurent, 15 % pensent que ce chiffre est de 30 % ou plus et un peu moins de 12 % pensent qu'il est inférieur à 1 %.

« Cela montre pourquoi l'éducation autour de certaines de ces questions est si importante », a déclaré M. Mounsey, ajoutant qu'ils ont également constaté que l'opinion générale sur l'aide sociale était limitée et que les gens voulaient savoir ce qui se passait actuellement en matière d'aide sociale.

La première étape de la campagne a été financée par le BHA, Great British Racing et le Jockey Club. Il est également soutenu par le Horse Welfare Board du sport et développé avec la contribution des personnes impliquées dans Stand Up For Racing, qui a été créé au printemps 2023 pour aider à contrer la désinformation et les contrôles négatifs.

Le diffuseur de courses Richard Hoiles a salué la campagne.

« Suite aux débats sur l'aide sociale autour du Grand National de l'année dernière, il a été estimé que le sport manquait d'une source unique pour obtenir des informations précises sur les courses, et cette campagne comble ce vide », a déclaré M. Hoiles. « Il s’agit de fournir des données et des informations crédibles, dans le bon contexte, afin que les gens puissent se faire une opinion éclairée. »

Lucinda Russell, entraîneure à deux reprises lauréate du Grand National, a déclaré que « c'est exactement ce dont la course a besoin ».

« Nous devons fournir les faits, aider à éduquer et affronter de front les questions difficiles », a-t-elle déclaré. « Les faits comptent. Nous comprenons notre responsabilité et respectons nos chevaux, et nous voulons nous assurer que le public le sache également. C'est bien de nous voir adopter une nouvelle approche, montrer notre fierté pour la vie que nous donnons à nos chevaux, et contester et corriger les informations inexactes qui sont rendues publiques par ceux qui s'opposent au sport.

La directrice générale de BHA, Julie Harrington, a déclaré que la réponse à la campagne est « sans précédent pour les courses ».

« Que l’industrie se rallie à cette cause avec un tel soutien sans réserve est extrêmement encourageant », a-t-elle déclaré.

« Nous avons délibérément adopté une approche audacieuse et innovante pour répondre aux préoccupations en matière de protection sociale, en étant pleinement conscients du risque de réactions négatives dans certains milieux.

« Mais la façon dont le sport a facilement adopté ce nouveau concept montre à quel point tout le monde reconnaît que les perceptions autour du bien-être sont une question cruciale pour notre avenir.

« Cela montre également que nous reconnaissons la nécessité d’être ouverts, transparents et d’aborder de front les problèmes de protection sociale.

« Nous devons avoir confiance dans ce que nous faisons et comprendre que c'est grâce à l'éducation et à l'information que nous renforcerons la confiance dans le sport. »