Une vidéo d’Aix-la-Chapelle suscite un tollé parmi les cavaliers
Des inquiétudes concernant l’industrie si l’intelligence artificielle (IA) était utilisée pour la promouvoir ont été soulevées en réponse à la promotion des Championnats du monde 2026.
Aix-la-Chapelle a partagé la vidéo générée par l’IA 100 jours avant l’événement (11-23 août).
Il était sous-titré « Les grands rêves méritent une grande scène » et montrait un cheval rêvant soi-disant de se produire sur le terrain d’exposition allemand. En plus de sauter, de tirer un attelage et dans une carrière de dressage, sans cavalier ni conducteur, le cheval a été montré en train de faire un backflip et d’être monté par un poney de type Shetland.
Sur plus de 200 commentaires sur la publication Instagram d’Aix-la-Chapelle, presque tous étaient négatifs. Plus d’une personne a écrit : « Les grands rêves méritent mieux que l’IA. »
La journaliste et photographe équestre Tilly Berendt a déclaré qu’elle avait de multiples inquiétudes concernant la vidéo d’Aachen AI.
«Je trouve cela répulsif à bien des égards et dangereux», a-t-elle déclaré. « Je pense que l’IA va nous démanteler en tant qu’industrie et cela constitue un dangereux précédent. »
Mme Berendt a déclaré que l’environnement était une préoccupation majeure. De plus en plus de recherches montrent que la prolifération du nombre de centres de données nécessaires à l’IA a un effet néfaste.
Les centres produisent des déchets électroniques, consomment de grandes quantités d’eau et d’électricité, dépendent de minéraux et d’éléments rares, souvent exploités de manière non durable, et comptent parmi les sources d’émissions de gaz à effet de serre dont la croissance est la plus rapide.
« Cela contribue largement au changement climatique », a déclaré Mme Berendt. « Mais il y a aussi un effet direct sur la dégradation des terres. Les deux sont incroyablement dommageables pour notre sport.
« Pour le concours complet, et les terrains dont nous avons simplement besoin pour organiser des compétitions, si nous commençons à endommager ces terrains de la manière boule de neige que fait l’IA, nous perdrons ces espaces.
« Nous verrons des terrains vendus aux centres de données. C’est colossal, et l’argent dont disposent ces entreprises pour acheter des terrains – nous perdrons ainsi des espaces verts, et ceux qui deviennent inutilisables à cause du changement climatique. «
« Le changement climatique a déjà contribué à la hausse des prix du foin qui a poussé les gens à la faillite cette année. Donc, en contribuant à cela, d’un point de vue compétitif ou simplement en étant capable de garder et d’apprécier les chevaux, et de garder les chevaux accessibles aux personnes qui ne sont pas ultra-riches, cela va avoir un impact énorme et irréversible. »
Comprendre le sport
Mme Berendt a déclaré qu’une autre préoccupation concerne l’acceptation du sport équestre par le public ; Non seulement parce que les chevaux « qui ont l’air boiteux et stressés, même s’ils sont issus de l’IA » ne dressent pas un bon tableau, mais aussi à cause de l’effet que l’IA aurait sur les journalistes expérimentés qui comprennent le sport et la perception qu’en a le public.
« Les photographes et vidéastes seront mis à l’écart ; un disque dur est passé de 100 £ à 400 £, en fonction de l’offre et de la demande de RAM. [computer memory] » Il est devenu détraqué parce qu’il est utilisé par des centres de données », a-t-elle déclaré. » Déjà, les personnes chargées de diffuser de bonnes images du sport n’ont pas les moyens de faire ce travail.
« Je vois de plus en plus d’IA écrire sur notre sport, ce qui est si dangereux que les inexactitudes se manifestent. Plus les journalistes nuancés et expérimentés qui écrivent de manière sensée sur notre sport et aident à mettre en œuvre des changements sont mis au chômage, plus vite notre sport atteint le dernier jour. «
Une autre préoccupation concerne la confiance et la transparence, qui ont souvent été citées comme la clé de l’acceptation du public ; Mme Berendt estime que l’industrie équestre est souvent à l’origine de l’opinion publique, qui s’est tournée vers l’IA.
« Le monde du cheval est peut-être un peu lent à dire : « Nous n’avons pas confiance en cela », mais le public n’est pas du même avis », a-t-elle déclaré. « Cela nous donne l’impression d’être indignes de confiance, négligés et incroyablement amateurs.
« Il est réconfortant de voir combien de personnes se sont prononcées contre, cela rattrape un peu le courant dominant. Nous devrions exiger mieux, pour le bien de l’industrie, de la planète et des chevaux. »
La fondatrice d’EquiConsulting, Sarah Skillin, a déclaré qu’elle était fan de l’IA dans de nombreux contextes équestres, comme la surveillance de la santé des chevaux et la prévention des problèmes, mais pas celui-ci. Elle a partagé les préoccupations environnementales, ajoutant : « Est-ce vraiment ainsi que nous voulons que le monde voie le sport : artificiel et manquant d’intelligence ? »
Elle a souligné, tout comme Mme Berendt, qu’Aix-la-Chapelle possède une richesse de séquences et d’images qui auraient pu être utilisées.
« J’ai vu un article expliquant leur réflexion sur la numérisation et la présentation d’un point de vue différent à un public différent et je suis d’accord car nous devons élargir notre marché et notre compréhension », a-t-elle déclaré. « Mais c’était l’exécution ; comme si quelqu’un avait mis dans ChatGPT : ‘Montre-moi une vidéo d’un cheval rêvant d’aller à Aix-la-Chapelle et de vivre sa meilleure vie.’
« Les jambes du cheval ne bougeaient pas dans le bon sens, la façon dont il sautait n’était pas correcte. Vous aviez les Shetland dansant sur le dos, un cheval faisant un saut périlleux ; ils ont raté la connexion entre le cheval et le cavalier, ce qui est énorme. C’était tellement mal fait. Je me sens mal pour l’équipe créative parce que la vision était bonne, l’exécution l’a laissé tomber. »
Mme Skillin a déclaré que la campagne aurait pu fonctionner et remplir son objectif en utilisant le travail de véritables créateurs.
« C’est pour cela qu’il y a un tel tollé dans l’opinion publique », a-t-elle déclaré. « Nous avons des créateurs de contenu incroyables, créant un très bon talent artistique pour présenter le sport, et cela a été remplacé par une très mauvaise impression de l’IA. Nous n’avons pas besoin de vivre dans un monde 100 % IA. »
La création vidéo de l’IA d’Aix-la-Chapelle
Un porte-parole d’Aix-la-Chapelle a déclaré que la vidéo d’Aix-la-Chapelle avait été créée avec une agence spécialisée.
« Il est délibérément conçu comme une vision créative – montrant comment l’IA, utilisée comme outil, peut ouvrir de nouvelles perspectives dans la narration de notre sport sans remplacer les vrais athlètes, les chevaux ou le lien unique cheval-humain au cœur d’Aix-la-Chapelle », a-t-il déclaré.
« Nous sommes convaincus qu’un engagement proactif et transparent avec les technologies modernes telles que l’IA – par exemple pour améliorer l’engagement des fans – est essentiel pour maintenir le sport équestre attrayant, accessible et compétitif dans un paysage médiatique en évolution rapide.
« Dans le même temps, nous restons fermement engagés en faveur d’une utilisation responsable de l’IA et du soutien aux créateurs humains – en particulier les nombreux photographes et vidéastes exceptionnels dont le travail capture les grands moments de notre sport pour l’éternité et sans lesquels il ne peut y avoir d’image authentique d’Aix-la-Chapelle, aujourd’hui ou à l’avenir. »
Un porte-parole de la FEI a déclaré que la FEI s’était engagée auprès du poste d’Aix-la-Chapelle « dans le cadre du soutien à la promotion de l’événement ».
« Nous sommes conscients des retours que cela a générés », a-t-elle déclaré. « Nous sommes en contact étroit avec le comité d’organisation à Aix-la-Chapelle pour réfléchir à ces retours et garantir que, à l’approche des Championnats du monde, le contenu futur continue de représenter les valeurs du sport. »
